Videomarkkinointi: online–offline

Videot villitsevät meitä. Suomalaisista 18–34-vuotiaista nuorista 60 % katsoo YouTube-videoita päivittäin, ja on ennustettu, että vuoteen 2017 mennessä 74 % Internetin kaikesta liikenteestä liittyy videoihin. Videohuumassa tehdään myös supertehokasta markkinointia, sillä videot tavoittavat kohderyhmät ja ne jäävät hyvin ihmisten mieleen. Videotuotanto voi olla myös erittäin kustannustehokasta.

Tunnustan. Minäkin katson nettivideoita Youtubessa lähes päivittäin. Katson ”Smoukahontas” -tyylisten huumorivideoiden ja söpöjen kissavideoiden lisäksi ihan arkisiakin videoita. Esimerkiksi eilen katsoin, miten kymmenistä osista ja ruuveista kootaan erään huonekaluketjun sänky. Vaikka ei se kokoaminen ihan helppoa ollut ­ – edes videolla. Omalta kohdaltani sängyn kokoaminen jäi lopulta perheen insinöörille, mutta se taas ei ollut videon vika.

Videota katsellessani ajattelin, että onpa kivaa, että yritys on tehnyt tällaisen opastusvideon. Mutta yrityksethän eivät tee videoita tai viestintää vain siksi, että se on kivaa. Tai siksi että se on mahdollista. Videoita tehdään, koska hyvin suunniteltuna ja toteutettuna, ne saavat aikaan hemmetin hyviä tuloksia yrityksen markkinoinnissa.

Videoiden teho perustuu siihen, että yritys on siellä missä asiakkaatkin: netissä, somessa ja siellä YouTubessa. Toiseksi tekstin, äänen ja kuvan yhdistelmällä jätetään takuuvarma muistijälki yrityksestä ja tämän tuotteista. Kolmanneksi videoilla pystytään helposti erottautumaan kilpailijoista. Videot myös nostavat yrityksesi näkyvyyttä hakokoneissa, enemmän kuin pelkkä teksti tai kuvat.

Jos vastasit yhteen tai useampaan kohtaan kyllä, kokeile videoita!

Kun suunnittelet videon tekemistä, mieti miksi haluat juuri videon. Tiedätkö mitä aiot sanoa videolla? Miten? Oletko miettinyt kohderyhmät kuntoon? Jos vastasit yhteen tai useampaan kohtaan kyllä, sinun pitää ehdottomasti kokeilla videoita!

Vaikka videolla on kiistattomia markkinointietuja, muistathan että video on kuitenkin vain yksi viestintäväline muiden joukossa: video tarvitsee aina kumppanikseen kokonaisvaltaista markkinointia. Ajan hermoilla oleva markkinointi toimiikin parhaiten sekä ”onlinen” puolella että perinteisessä ”offline-tilassa”. Hyvä markkinoija osaa yhdistää molempien maailmojen paremmat puolet.

Sisältö ratkaisee

Hyvää videota ei välttämättä tehdä isolla rahalla. Sen sijaan sisällöllä on merkitystä. YouTubesta löytyy useita esimerkkejä huonolaatuisista videoista, jotka ovat sisältönsä ansiosta saaneet satoja tuhansia katsojia. Laadukas video taas ei välttämättä ole tehokas jos sisältö ei ole kiinnostava.

Toisin kuin luulisi, hyvä video ei välttämättä sisällä lainkaan huumoria, sillä tutkimusten mukaan tuote- ja palvelulähtöiset videot ovat yhtä suosittuja eniten katsottujen videoiden joukossa. Ei huumori tietenkään pahaa tee. Vai mitä sanot tästä Old Spice -mainoksesta (Youtube).

Katso kuinka Medisepillä on tehty kohderyhmilleen tehokkaita yritys-, mainos-, kampanja- ja rekrytointivideoita.

Killerin Ravirata

Killerin ravirata halusi uudistaa ilmeensä keväällä 2014. Suunnittelimme yritykselle uuden graafisen ilmeen sekä teimme useita erilaisia videoita.

Mattokymppi

Mattokympille toteutettiin mainoskampanja syksyllä 2014. Kampanja rakennettiin tunteisiin vetoavien videoiden ja lehti-ilmoitusten ympärille.

Ksml.tv

Sanomalehti Keskisuomalainen halusi lisätä nettitvpalvelunsa tunnettuutta kesällä 2015. Lyhyet videot olivat osa kampanjaa, jonka Mediasepät toteutti.

Rekrytointivideo

Keväällä 2015 Mediasepät haki uutta työntekijää videon avulla.

Kuka vaan osaa tehdä videoita?

Hyvä video ei synny pelkästään kuvaajan käsissä, vaan ennen kuvauksia videon tekemiseen liittyy paljon suunnittelua, ennakointia ja perehtymistä aiheeseen. Lisäksi kohderyhmä on tunnettava hyvin, sillä sisältö suunnitellaan aina katsojan näkökulmasta. Kun suunnittelutyö on tehty hyvin, on helppo aloittaa kuvaukset. Sen jälkeen video siirtyy editointipöydälle. Kun video on valmis, markkinointi on vasta alussa. On esimerkiksi valittava videolle sopivat julkaisukanavat, suunniteltava mahdollinen kampanja, mietittävä jälkimarkkinointia ja lopuksi analysoidaan videon tulokset.

Kuka vaan osaa tehdä videoita? Ehkä. Mutta meiltä saat niin paljon enemmän.



Kirjoittanut Titta Airo 5.8.2015

KOMMENTIT

Jätä kommentti
(Sähköpostiasi ei näytetä julkisesti.)


Captcha Code

Click the image to see another captcha.