Keskisuomalainen uudistuu vaikka väkisin

Suomalaiselle kaupalliselle medialle alkuvuosi 2015 on ollut haasteellinen. Paljon puhutun mediamurroksen vaikutukset yhdessä kehnon kansantalouden kanssa ovat tehneet elämisen vaikeaksi. Kotimaiset mediayhtiöt ovat toinen toisensa jälkeen tulostensa yhteydessä kertoneet haasteistaan. Yhteisenä nimittäjänä näissä kertomuksissa ovat olleet Suomen heikon taloudenpidon vaikutukset ja kaupalliseen kotimaiseen mediaan kohdistetut veronkorotukset ja regulaatiot.

Kotimainen media ei saa mainostaa tuotteita, joita kansainväliset kilpailijamme saavat. Tämä vääränlainen holhoaminen laittaa muun muassa MTV3:n erikoiseen asemaan suhteessa kansainvälisiin jättiläisiin. Suomalaisille lehdille Kataisen hallituksen aikana mätkäisty alv on oletettavasti vienyt merkittävän määrän suomalaisia mediatyöpaikkoja ja vie edelleen.

Nykyinen hallitus on osoittanut edeltäjäänsä laajempaa näkemystä ja huolta kotimaisen median osalta – ainakin puheissaan. Toivottavasti tämä huoli siirtyy myös tekoihin. Viestintäministeri Bernerin asettama työryhmä pohtii Anssi Vanjoen johdolla kotimaisen median haasteita ja pelisääntöjä. Tämä on hyvä askel oikeaan suuntaan. Toivottavasti pähkäilyssä muistetaan myös koko Suomi ja maakunnat sekä osataan arvottaa kotimaisen omissa käsissä olevan median yhteiskunnallinen merkitys. Kansainväliset someynnämuut jätit eivät ole kiinnostuneita Pihtiputaan mummoista samalla tavalla kuin kotimaiset toimijat, jotka elävät samaa elämää ja hengittävät samaa ilmaa. Poliittisten päättäjien uskoisi hahmottavan kotimaisen viestinnän merkityksen kaikkein parhaiten – vaikka aina ei siltä vaikuta.

YLE on hieno suomalainen instituutio, mutta valtiojohtoinen media yksin ei riitä. Rinnalle tarvitaan moniarvoinen ja elinvoimainen suomalainen kaupallinen media. Tälle toiminnalle pitää vielä pystyä turvaamaan riittävät toimintaedellytykset. Ainoastaan taloudellinen riippumattomuus turvaa aidon sanavapauden.

Keskisuomalainen-konsernin alkuvuosi 2015 oli taloudellisesti kohtuullinen. Tämä perustui henkilöstömme hyvään ja sitoutuneeseen tekemiseen. Konsernissa on viety läpi tehostamisohjelma, jonka ansiosta tuloksemme ovat säilyneet voitollisina. Tehostamisen ovat mahdollistaneet onnistuneet yritysostot, joista paras esimerkki on ollut laajentuminen etelään Suomen Lehtiyhtymän oston kautta. Suomen Lehtiyhtymän hankinnan kautta Keskisuomalainen Oyj:stä tuli johtava suomalainen laatukaupunkilehtien kustantaja. Näiden tuotteiden vetovoima on ollut hyvä.

Keskisuomalainen Oyj on pyrkinyt yhtiönä hakemaan aktiivisesti kasvua. Tiivistimme yhteistyötä Mediatalo ESA:n kanssa yhdistämällä osia painoliiketoiminnoistamme. Keskisuomalainen-konsernin Kirjapaino Uusimaa yhdistetään Lahdessa toimivaan ESA Print Oy:öön. Uudesta yhtiöstä tulee Keskisuomalainen Oyj:n tytäryhtiö ja sen liikevaihto lasketaan mukaan Keskisuomalaisen liikevaihtoon. Uusi yhtiö on kilpailukykyisempi ja tuo meille mukanaan vahvemman jalansijan Etelä-Suomen painomarkkinassa. Uusi yhtiö tukee konsernimme digitalisoitumista parantamalla tarjoamaamme digitaalisten markkinointiratkaisujen osalta.

Keskisuomalaiselle Tallinna24 online-palvelun perustaminen on askel uudenlaiseen tekemiseen. Kyseessä on Virossa toimiva palvelu, jossa kerrotaan Viron uutisia ja puheenaiheita. Kohderyhmänä on Viroon matkustavat suomalaiset sekä Virossa asuvat suomen kieltä puhuvat. Uusi palvelu on saanut erittäin innostuneen vastaanoton ja lukijamäärät ovat olleet hyvällä tasolla. Uusi tuote sopii erinomaisesti Keskisuomalaisen kaupunkilehtiperheeseen ja konsernimme uuteen digistrategiaan.

Keskisuomalainen Oyj on valinnut tiekseen uudistumisen ja kehittämisen, ja nämä kaksi edellä mainittua hanketta ovat tämän ajattelun mukaisia. Vaikeissa olosuhteissa emme voi menestyä olemalla paikoillamme.

Loppuvuosi 2015 tulee olemaan haastava toimialallemme. Pääministeri Sipilän ajaman yhteiskuntasopimuksen kariutuminen tulee kompensoida selkeillä Suomen taloutta vahvistavilla ratkaisuilla. Suomalaisten kuluttajien usko ja luottamus tulevaisuuteen on palautettava – muuten hukka meidät perii.

 

 


Kirjoittanut Vesa-Pekka Kangaskorpi 25.8.2015

KOMMENTIT

Jätä kommentti
(Sähköpostiasi ei näytetä julkisesti.)


Captcha Code

Click the image to see another captcha.